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Por: Edith Gómez

¿Crees que la apariencia de un paquete es importante? Lejos de lo que muchos opinan, tengo que decir que el packaging juega un papel importante en el éxito o fracaso de un producto.

El fin del packaging es proteger al producto de posibles daños, pero no solo durante el traslado desde la fábrica hasta los distintos puntos de distribución, sino también los protege mientras se apilan en las estanterías de los comercios.

Además de una ser una cuestión de protección, el envoltorio es lo que llamará la atención del consumidor y será determinante para que el consumidor se acabe de decidir. Por eso, muchas empresas realizan estudios sobre el color, el diseño, la forma y este tipo de detalles, ya que una de las cosas que empuje al cliente a la compra es el packaging.

Otro de los aspectos llamativos del packaging es la forma en que presenta la información sobre el producto. Este contenido puede ayudar a vender el producto, ya que es una información necesaria para tomar la última decisión. Hasta tal punto que incluso el cliente puede realizar la compra, leyendo la información del producto sin preguntarle al vendedor.

Por otro lado, el packaging es un elemento diferenciador de una marca. Si estamos en un supermercado, y estamos en el estante del chocolate, identificaremos rápidamente el color lila de Milka. Será difícil pasar por ese pasillo y no haber visto algunos de sus productos con la imagen de la vaquita y ese color llamativo. En el momento que una marca cambia su packing, el cliente queda extrañado y no adquiere el producto hasta que no se asegura que es el mismo producto y la misma marca. Esto no quiere decir que sea malo que una marca cambie su packaging, al principio el consumidor estará dudoso y tardará más tiempo en decidirse hasta que lo identifique.

Sin duda alguna, la identidad corporativa es uno de los aspectos más importantes que deben tener claro las empresas. Y dos de las herramientas con la que se construye esa identidad son el logotipo y el packaging. Tanto uno como otro deben transmitir los valores y la filosofía de la compañía, lo cual llevará al consumidor a tener una buena imagen de la marca.

¿Qué tácticas podemos llevar a cabo con el packaging?

- Resaltar las cualidades del producto habiendo estudiado la competencia

- Envases que alarguen la vida al producto y crean un valor añadido, aportando más información a los consumidores

- El color, la letra y la imagen de marca, además del transporte, el respeto al medio ambiente o la seguridad del propio vehículo.

- Conocer a la perfección al público objetivo para sorprenderlo y fidelizarlo.

El packaging es muy importante dentro de la estrategia de marketing de una empresa, ya que gracias a él muchas empresas captan clientes y los fidelizan, produciendo un grado de satisfacción elevado.

Está claro que cada producto se viste con sus mejores galas para seducir y convertirse en la opción número 1 del consumidor, ya que es el primer contacto físico entre cliente y producto.

Por tanto, el packaging no es solo un elemento contenedor, es un punto clave para la comunicación de la marca, independientemente que esta realice estrategias de marketing o no.

Descripción de la autora: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.

Twitter: @edigomben

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El uso indiscriminado y masivo de la televisión como el vicio oculto del mercado, parece plagarse de mujeres provocativas como la hoy explotadora forma exitosa de la publicidad; para pasar como nunca antes, por encima de los padres de una manera desvergonzada y simplista.

JENNIFER CAROLINA CHAVEZ SALAZAR Carolinab1995@hotmail.es

Después de largas semanas de ausencia, quise hoy dar voz de alerta a la proliferada sexualización precoz de nuestro tiempo. La malsana sexualización y el espectro amplio y frecuentado de imágenes reforzadas bombardeando a diario los pensamientos de los jóvenes, demuestran la ausente regulación del contenido sexual en la oferta televisiva. Sus polémicos videos musicales, redes sociales, telenovelas, revistas y el ahora mercado de juguete, revelan el preocupante lenguaje ofensivo del sexo ilustrado.

Sin embargo, con la aparición de este fenómeno, el adelantar la adolescencia en edades cada vez más tempranas suele representar la costumbre y la desvencijada pasividad de la sociedad. Un sinnúmero de niñas entre los 10 y los 17 años buscan ya ropa y vestidos que hagan destacar su sexualización femenina y con cirugía, hacer resaltar su complejo estético, posibilitando imitar a sus artistas y modelos más sexys de todo el mundo. Cantantes como Lady Gaga o Miley Cyrus y entre otras figuras más, muestran el vulgar estimulo del consumismo y la pornografía imperante.

Los objetos como labiales, cosméticos, revistas, cirugías y muñecas hipersexualizadas como las barbies y las bratz que portan ropa cada vez más sexy; son el resultado del poder atractivo de la belleza impuesta. Que si bien no dejamos de lado, ya que perturbadoramente, lo privado se vuelve cada vez mas público.

Las actitudes distorsionadas a las que se ven envueltas las niñas y más ahora las adolescentes, pueden consecuencialmente ocasionar según la UNESCO; alteraciones o retrasos de madurez sexual y abstracción de conocimiento o funcionamiento cognitivo al incrementar el uso masivo e indiscriminado de la televisión. Por ende, esto representa para el Estado, la invisibilización ausente y desinteresada por esta victimización, cada vez más en aumento.

Se hace entonces necesario entender como paradójicamente estas situaciones que al parecer suelen ser ignoradas y desatendidas por el Estado, pueden incrementar en su gran medida, las agresiones, el acoso sexual y la violencia contra la mujer.

Así mismo, ver como los resultados que arrojan las preocupantes cifras de niñas al estar incluidas en el cuadro de la bulimia, la anorexia y los complejos estéticos con trastornos depresivos, son degradantes. Pero, ¿dónde están pues las denominadas políticas de salud y educación para este rezago extremo y preocupante? ¿Qué paso con la televisión que hasta hace unos años se dedicaba a transmitir mensajes con valores y buenas costumbres culturales y precausivas? ¿Acaso la desatención de esta situación es la que nos está impidiendo generar los necesarios espacios de reflexión y educación para con los hijos?

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"La grandeza de una nación y su progreso moral puede ser juzgado por la forma en que sus animales son tratados." Gandhi

Por JENNIFER CAROLINA CHAVEZ SALAZAR carolinab1995@hotmail.es

Descuartizamientos, mutilaciones, contravenciones, llamados de atención, animales sacrificados, una caja, un monte, un rio. Dos animales ahorcados, macheteados. Una corraleja, unas corridas, una caja. Unos perros abandonados y más llamados de atención, son el enmarañado tema controversial que se roba el protagonismo mediático en todo el país.

Hoy como muchos más vengo a contarles la historia repetida de unas voces sin voz; de unos seres que llenan de amor y paz nuestro mundo pero sobre todo de felicidad y alegría. ¿ Son seres sintientes acaso? ¿ tienen derechos aquellos pequeñitos que nos ayudan a disminuir el estrés, aumentar la cantidad de oxitocina y disminuir el episodio depresivo más de lo que puede servir un medicamento para hacernos sentir bien?

Estudios demuestran que interactuar con un perro o una mascota reduce niveles de estrés, frecuencia cardiaca, aumenta el positivismo y mejora el descanso y la presión arterial.

Señoras y señores abandonar ocho cachorros en una caja a la interperie , en un monte donde nada parecido a hogar , los obliga a responder a hábitos distintos, eso sí que te hacer ser un animal. Degradados morales, inhumanos sin sentimientos ni pulcritud semejantes a quienes introducen la maquina succionadora , las tenazas y le aplastan la cabeza al que está por nacer para poder extraerla interrumpiendo su mundo tranquilo sereno y lleno de paz, eso si te hace ser un animal.

Si no puedes ser capaz de mantener una mascota con todos los cuidados que necesita ¿acaso eres buen padre? O más bien ¿acaso estas en la capacidad de mantener un bebe? Que irresponsables son las personas que lo hacen, te invito a no ser el de la vista gorda, a denunciar todo tipo de maltrato animal.

La Ley 84 de 1989 que corresponde al estatuto nacional de protección animal, ahora con el nuevo proyecto de ley que presento Juan Carlos Losada exrepresentante a la Cámara empezara la Fiscalía y los jueces a tratar casos sobre maltrato animal y quieres incurran en esta conducta tendrán multa de hasta los 38'640.000 pesos.

Pero no quisiera terminar con esta “lesión de humanidad” sin antes no decir lo siguiente, “Ama a los animales: Dios les ha dado los rudimentos del pensamiento y el gozo sin problemas. No disturbes su gozo, no los hostigues, no los prives de su felicidad, ¡no trabajes contra las intenciones de Dios! Hombre, no te vanaglories de tu superioridad ante los animales; ellos son sin pecado, y tú, en tu grandeza corrompes la tierra con tu aparición en ella, y dejas el rastro de tu estupidez tras de ti". Fiódor Dostoyevski

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Cuando la Ley 172 contra el maltrato animal se sancionó, 127.688 simpatizantes la habían apoyado en Change.org. Con 11.838 firmas digitales, Nicolás Valencia Díaz consiguió, después de hacer una petición, que la Universidad Autónoma de Manizales le otorgara una beca para cursar en el programa de ingeniería biomédica.

Además, Kelly Méndez celebró que a su expareja no le dieran el beneficio de casa por cárcel después de atacarla, en parte por la presión ejercida en esta plataforma por la comunidad.

Estas tres victorias fueron posibles en Change.org, la comunidad en línea en la que miles de personas en el mundo hacen diferentes peticiones. Todos esperan conseguir usuarios que se sumen por medio de su firma y buscan que su requerimiento trascienda la virtualidad y logre cambios que los beneficie a ellos o a sus comunidades.

Mario Alvarado, director de Change.org en Colombia, cuenta que la plataforma entró en funcionamiento en el país en 2013. Hasta ahora 2 de cada 3 firmantes han experimentado victoria firmando una de las peticiones que triunfan o siendo el propietario de ella.

“Es una de las tasas de victoria más alta que existe en los países donde Change está. En general la recepción en Colombia ha sido muy buena”, asegura el director.

En Colombia las causas más apoyadas son las relacionadas con salud, protección animal, derechos de la mujer, justicia económica y derechos de los niños.

El éxito, según Alvarado, se debe a que encuentran en la comunidad una alternativa más para alzar su voz ante una inconformidad, de hacer una denuncia o de acelerar los mecanismos para conseguir ser escuchados porque la difusión que alcanzan algunas de las peticiones llega a la viralidad.

Nicolás Valencia, por ejemplo, por medio de su petición pedía ser incluido en el programa Ser pilo paga. Aunque no lo logró, si consiguió ser becado por una universidad gracias a la difusión que tuvo con los firmantes que se sumaron.

Sobre las rúbricas, en países como España se ha cuestionado su autenticidad; sin embargo, Francisco Polo, director de la plataforma en el país ibérico , salió a desmentir estas acusaciones con el argumento de que una petición solo se firma una vez con un correo electrónico, no puede hacerse ni dos, ni tres veces más.

ECONTEXTO DE LA NOTICIA

Avaaz.org: Avaaz que significa voz en varios idiomas europeos, asiáticos y de Medio Oriente busca movilizar a los ciudadanos con el fin de construir el mundo que la gente desea. La plataforma quiere crear conciencia y generar acción frente a temas urgentes de interés internacional, regional o local como combatir la corrupción, el cambio climático, el conflicto armado y la pobreza.

-Move on: Lleva 17 años en Estados Unidos y su enfoque es movilizar a los ciudadanos por medio de Internet. La comunidad promueve la participación democrática y la visibilización de las voces de sus participantes.

EN DEFINITIVA

Las plataformas de peticiones buscan que millones de ciudadanos en el mundo se sumen con sus firmas para lograr cambiar la vida de alguien o de una comunidad. Change.org es una de ellas.n Colombia la acogida se ha hecho sentir, no solo con casos como los de Kelly y Nicolás, sino también con otras peticiones que suman más de un millón de usuarios activos en la actualidad .

Por elcolombiano.com

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Esta nominación es histórica, pues es la primera vez que una película colombiana es reconocida por la Academia de Hollywood. La historia de Ciro Guerra compite en la categoría de mejor película de habla no inglesa.

La película colombiana "El abrazo de la serpiente" logró nominación al premio Óscar en la categoría de mejor película de habla no inglesa, anunció este jueves la Academia de Hollywood.

La historia dirigida por Ciro Guerra narra el encuentro, acercamiento, desencuentro, lealtad, traición y eventualmente, amistad entre un payé y chamán amazónico (último sobreviviente de su pueblo) y dos científicos que son los primeros en recorrer el noroeste del Amazonas en busca de saberes ancestrales. Una relación que se da a lo largo de 40 años. (Leer el relato detrás de la producción de la película en boca del director y dos de los actores indígenas).

"El abrazo de la serpiente" compite por la estatuilla dirada junto a la danesa "A War", de Tobias Lindholm; la francesa "Mustang", de Deniz Gamze, "Son of Saul", de László Nemes (Hungría), y "Theeb", de Naji Abu Nowar (Jordania). (Galería Los competidores de 'El abrazo de la serpiente' por el Óscar a mejor película extranjera).

"Lo más significativo es que esta es una película hablada en lenguas indígenas, idiomas que para los colombianos son también una lengua extranjera", dijo Ciro Guerra al recibir con júbilo la noticia.

"Ojalá sea esta una oportunidad para que nuestra sociedad empiece a valorar y apreciar el conocimiento milenario de nuestros pueblos amazónicos, que son los verdaderos protagonistas de esta historia", añadió.

También el presidente Juan Manuel Santos reaccionó inmediatamente al anuncio de la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas estadounidense.

"¡Maravillosa noticia para el cine colombiano", escribió en su cuenta de Twitter. "El abrazo de la serpiente de Ciro Guerra fue nominada a los Premios Óscar de @TheAcademy".

Recorrido mundial

"El abrazo de la serpiente" se estrenó en mayo de 2015 en el Festival de Cine de Cannes, donde recibió el Art Cinema Award, el reconocimiento de mayor importancia de la Quincena de Realizadores. Fue también en esa edición donde Colombia logró su mayor reconocimiento en la historia del cine nacional cuando el director César Acevedo ganó Cámara de Oro como la mejor ópera prima con "La tierra y la sombra".

En Cannes, al recibir el Art Cinema Award, Ciro Guerra comenzó que "para un colombiano, no existe nada más desconocido que el Amazonas". "Hemos crecido totalmente de espaldas al río. La gente no tiene ni idea de lo que hay ahí y yo tampoco, la verdad. Así que también para nosotros fue un proceso de descubrimiento", comentó.

Tal vez por eso fue que la película, que se estrenó en el cine nacional el pasado 21 de mayo, sólo fue vista por 107.998 espectadores, superada por producciones locales como "Colombia magia salvaje" (2.367.860 espectadores), "Se nos armó la gorda" (452.519 espectadores) y "Guelcome tu Colombia" (301.990 espectadores), por nombrar solo algunas.

Sin embargo, en festivales y premios internacionales han sobrado los aplausos. El pasado 25 de noviembre Ciro Guerra fue seleccionado como mejor director (premio compartido con Pablo Larraín, director de "El Club") en la segunda edición de los Premios Fénix del Cine Iberoamericano, que reconocen a lo mejor del séptimo arte de esta región.

También recibió nominación al premio Spirit del cine independiente de Estados Unidos en la categoría de mejor película extranjera. Se enfrenta con la húngara "Son of Saul", la francesa "Girlhood" y la franco-turca "Mustang".

En el Festival Internacional de Cine de la India (IFFI) ganó el máximo galardón, al igual que en el Festival de Mar del Plata de Argentina. Por supuesto, en los Premios Macondo, que reconocen lo mejor del séptimo arte nacional, la cinta fue la gran ganadora de 2015. (Leer "El abrazo de la serpiente", la mejor película colombiana de 2015).

"El abrazo de la serpiente" es apoyada por el Canal Caracol, que ha invertido miles de millones de pesos en su apuesta por el cine gracias a la Ley de Fomento a la Industria Cinematográfica, que se aprobó en 2012 para otorgar beneficios fiscales a los productores nacionales y extranjeros que elijan el país como escenario de sus películas.

Por elespectador.com

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